Amy Vale est la fondatrice de For the Cubs, une entreprise qui fournit des produits de confort essentiels pour les soins du système nerveux chez les personnes de tous âges. Motivée par son expérience en tant que parent d'accueil, Amy est passée d'une carrière réussie en marketing avec des marques telles que Spotify et charity:water à l'entrepreneuriat, pour lancer For the Cubs. Après avoir suivi une formation sur le placement en famille d'accueil et avoir elle-même souffert de TDAH, Amy savait qu'elle avait trouvé une faille dans le marché des soins pour les personnes souffrant de troubles nerveux. Percy, le produit phare de For the Cubs, un ours en peluche lesté qui porte le nom de son défunt grand-père, incarne la mission d'Amy : apporter du réconfort à tout le monde, quel que soit l'âge.